Una legge sulle lotterie che ogni spazzino californiano dovrebbe conoscere
Anche se questo non è sempre stato il caso, ai residenti della California non è impedito dalla legge di inserire lotterie offerte dalle società di bevande alcoliche. In effetti, le recenti modifiche alla legge sulle lotterie della California rendono lo stato tra i più progressisti per quanto riguarda il marketing dei liquori.
Perché sono stati così tanti lotterie in Canada?
Partito nel lontano 1937 e imposto fin dai primi anni del 2000, la legge californiana proibiva alle compagnie di bevande alcoliche di utilizzare lotterie e concorsi per promuovere i loro prodotti.
La California era l'unico dei 50 Stati Uniti ad avere leggi così severe sul marketing dell'alcool.
La legge in questione era la Sezione 25600 del Codice delle professioni e delle professioni (leggi il testo completo della legge), che recitava in parte:
Nessun licenziatario deve, direttamente o indirettamente, fornire premi, regali o beni gratuiti in relazione alla vendita o alla distribuzione di bevande alcoliche.
Per rispettare la legge, i concorsi a premi sponsorizzati dalle compagnie delle piccole cantine della Napa Valley a giganti come Budweiser e Jack Daniels avevano due scelte: potevano vietare l'ingresso ai residenti in California o offrire ai californiani un premio insignificante se dovessero essere scelti come vincitori .
Secondo un articolo del Sacramento Bee, nessun premio può essere assegnato in una lotteria legata all'alcol che valga più di "25 centesimi per concorsi legati alla birra, $ 1 per il vino e $ 5 per distillati".
Per questo motivo, il "vuoto in California" è stato comunemente visto nelle regole della lotteria , anche se alcune lotterie consentirebbero ai vincitori californiani di ricevere un premio minuscolo, mentre i vincitori di ogni altro stato riceverebbero enormi premi come una barca.
Una situazione frustrante per ogni spazzino che viveva in "The Golden State".
L'intento delle restrizioni sulla lotteria consisteva nel frenare il consumo di alcol tra i giovani, ma in un procedimento giudiziario contrario alle leggi sui concorsi della California, Coors ha affermato che "i concorsi tendono ad influenzare la quota di mercato tra i fornitori ma non aumentano il consumo complessivo di bevande alcoliche, "il che significa che vietare le lotterie non ha aiutato a risolvere il problema.
Buone notizie per i residenti in California: le leggi sono cambiate!
Nel gennaio 2012, la Legislatura della California ha approvato la legge 778 del Senato, che ha modificato la Sezione 25600 del Codice aziendale e delle professioni per consentire alle società di bevande alcoliche di offrire lotterie e concorsi, con alcune restrizioni, tra cui:
- Nessun acquisto di bevande alcoliche può essere richiesto o addirittura incoraggiato offrendo etichette di giochi su tappi di sughero, tappi per bottiglie, etichette o altri imballaggi di bevande alcoliche (come fanno molte aziende di bibite analcoliche).
- Le aziende non possono richiedere che le persone visitino un punto vendita per completare una voce.
- Le informazioni sulle lotterie possono essere incluse in un tag di blocco trovato su una bottiglia se, e solo se, tali informazioni sono disponibili anche con altri metodi e se esiste un metodo di immissione alternativo disponibile.
- E ulteriori restrizioni progettate per garantire che l'ingresso sia liberamente disponibile, senza alcuna pressione per l'acquisto di prodotti.
Con il passaggio di questo emendamento, la maggior parte delle lotterie legate all'alcol sono di nuovo disponibili per i residenti della California.
Questa è anche una buona notizia per i numerosi vigneti e altre piccole aziende di liquori, che fanno affidamento sulle lotterie per aiutarli ad aumentare la consapevolezza del marchio in un settore altamente competitivo.
Ma aspetta ... c'è di più!
Nel settembre del 2015, la California ha nuovamente modificato le leggi sul concorso a premi, questa volta consentendo alle bevande alcoliche di far parte di un premio.
Questo è qualcosa che molti altri stati proibiscono.
Le bevande alcoliche non possono essere l'unico premio assegnato; piuttosto devono essere una "parte incidentale di un pacchetto premio".
Quanto incidentale deve essere il premio alcolico non è chiaro. Probabilmente, per esempio, avere un bicchiere di vino libero in un viaggio di degustazione di vini nella Napa Valley sarebbe ora consentito ai residenti in California.
Quindi, se sei residente in California e adoro partecipare ai concorsi a premi , ora puoi rallegrarti sapendo che il tuo stato è passato da uno dei più severi a uno dei più progressivi in termini di ciò che puoi vincere dalle aziende produttrici di alcolici.
"Void in California" è qualcosa che vedi molto meno spesso in questi giorni.