Il colore influenza le nostre decisioni d'acquisto
Il colore gioca un ruolo importante nel determinare la migliore direzione da seguire con la confezione.
Fu solo dopo il 1950 che fu prestata attenzione a come appariva il contenitore di un prodotto. La maggior parte degli articoli erano genericamente confezionati in involucri funzionali progettati per proteggere e consegnare. Ma tutto è cambiato. Oggi gli acquisti d'impulso rappresentano quasi il 75 percento della spesa dei consumatori e, se il pacco non riesce a proiettare il messaggio giusto, potrebbe essere lasciato seduto da solo sullo scaffale .
Prima del debutto di un prodotto, le ricerche dei team:
- L'uso del grassetto contro i colori tenui.
- Che tipo di scritte da usare.
- Quanto deve essere grande il lettering a seconda del messaggio.
- Il posizionamento di banner per l'imballaggio.
- La dimensione del contenitore.
- Incentivi promozionali che verranno immessi sul o nella confezione.
A causa dell'andamento dei colori e del gusto incostante degli acquirenti, la durata media del pacchetto di un prodotto è di due anni e mezzo. Se un'azienda non investe in attività di riconfezionamento, il prodotto sarà simile alle notizie di ieri e i prodotti in confezione aggiornata verranno acquistati più frequentemente.
Che cosa rende un buon design?
Si potrebbe pensare che la forma del pacco di un prodotto sia la chiave per ottenere un ottimo design, ma è il colore del pacchetto che è il problema numero uno nel design del pacchetto. I team di progettazione sanno che le persone reagiscono in modo diverso a diversi colori. Inoltre, attraverso test di risposta fisiologica, è possibile tracciare modelli individuali.
Il colore invia messaggi subliminali alle persone e la maggior parte di noi reagisce allo stesso modo ad alcuni colori. I produttori utilizzano queste informazioni per rendere i prodotti più interessanti per gli acquirenti.
Risposta del consumatore ai colori
Quali colori credono che i designer di pacchetti avranno il maggiore impatto sugli acquirenti?
Rosso
Il rosso è il colore più popolare per l'imballaggio alimentare. Gli esperti dicono che il colore rosso aumenta l'adrenalina e il cuore batte più velocemente. Il colore è usato per catturare l'attenzione degli acquirenti. La Coca-Cola è stata a lungo associata al rosso.
Giallo
Quando i produttori vogliono far apparire un oggetto più grande, spesso diventano gialli come il colore dominante sulla confezione del prodotto perché tende a far apparire i prodotti più grandi sullo scaffale. Il giallo è anche conosciuto come uno dei colori di imballaggio più visibili, che cattura rapidamente l'attenzione degli acquirenti.
bianca
Il colore bianco è associato a purezza e freschezza ed è spesso usato per creare una sensazione "pulita". È il colore più utilizzato per imballaggi da bagno e da cucina e prodotti caseari.
Nero
Quando i produttori vogliono la confezione di un prodotto per proiettare la sensazione di lusso, si rivolgono al colore nero. Si ritiene che gli acquirenti spesso riferiscano articoli confezionati in nero come di alta qualità, sofisticati e lussuosi.
verde
Il colore verde viene spesso utilizzato sulla confezione del prodotto per alimenti a basso contenuto di grassi e ipocalorici. Anche se in passato il verde non è mai stato usato perché si pensava che avrebbe fatto pensare ai consumatori di cibo ammuffito, ora è tornato sulla scena. È spesso visto su imballaggi a basso contenuto calorico e come evidenziatore sui banner dei prodotti per attirare l'attenzione sull'etichettatura senza grassi e con pochi grassi.
Blu
Gli acquirenti associano blu con acqua e cielo. È un colore rilassante quando è nei colori pallidi, e in qualche modo misterioso, come l'oceano. Questi elementi rendono il blu un colore superiore utilizzato per gli imballaggi di pesce.
Oro
Gli esperti di packaging credono che gli acquirenti si associno "a buon mercato" quando vedono il colore dorato sulla confezione del prodotto. Pertanto, viene spesso utilizzato su imballaggi generici poco costosi o di imitazione. Un oro tenero, tuttavia, viene spesso utilizzato su prodotti per bambini, perché è considerato un colore allegro e solare.