Risparmio dei consumatori o schema di raccolta delle informazioni?
Diversi gruppi di advocacy che sono fortemente contrari a queste carte diranno di no, ma al consumatore che sta facendo shopping e confronta il prezzo del membro con il prezzo non membro degli articoli, sicuramente si sente come se stessero salvando essendo nel club fedeltà.
Recentemente, il team di Consumer Alert di NBC 10 ha condotto uno studio per verificare se l'essere un membro di un club di sconti presso un negozio di alimentari fosse vantaggioso per il consumatore o meno.
Hanno confrontato i prezzi di sei diversi supermercati in Pennsylvania, Delaware e New Jersey, tre dei quali avevano carte sconto e tre che non lo facevano. Hanno acquistato principalmente prodotti di marca da ciascun negozio. Dopo aver aggiunto il più e il meno del test, hanno scoperto che ne risultavano più economici nei negozi di carte non scontate di $ 22,14.
Dov'è il risparmio?
Se chiedi ai leader del settore, potrebbero parlarti degli altri vantaggi di essere un membro dei club di sconto come i doppi coupon di soli membri o i dollari del credito di tipo sconto sulla spesa totale. Ma in un articolo su Smart Money Magazine, dirigente dell'industria, David Diamond, allora Presidente di Emerging Business per Catalina Marketing, la compagnia di San Pietroburgo, in Florida, che gestisce molti programmi di carte di supermercati, ha offerto una certa chiarezza su come funzionano i programmi e chi paga per loro.
"L'obiettivo principale è dare ai migliori acquirenti qualcosa di speciale, e devi pagarlo per qualcosa", afferma David Diamond. "Una volta tutti avevano Rice Krispies per, diciamo, 79 centesimi, ora sono disponibili a chiunque per 89 centesimi, ma i migliori acquirenti li ottengono per 49 centesimi."
La vera prova è nei prezzi di vendita di un prodotto rispetto a MRSP (prezzo suggerito per la vendita al dettaglio).
Hai mai notato l'oscillazione del prezzo tra il prezzo MRSP e il prezzo reale che stai pagando? Se fai parte di un club di sconti, non sorprenderti se il valore MRSP di un articolo è molto inferiore al prezzo effettivo che il negozio addebita ma è pari all'importo che tu, come titolare di una carta sconto, paga. Questo è ciò che viene spesso definito "imbottitura" dai rivenditori. Fondamentalmente è una pratica di aumentare il prezzo di un oggetto e girarlo e offrirlo ad un prezzo scontato, dando l'impressione che sia in vendita quando in realtà non lo è.
Perché i negozi di alimentari si danno così da fare per aumentare i prezzi dei prodotti per attirare i consumatori a partecipare a programmi di carte sconto?
Arriva alla privacy
Molti gruppi di sensibilizzazione in tutto il paese ti avvertiranno che questi tipi di programmi costituiscono un'invasione della privacy perché il vero scopo è quello di monitorare ciò che gli acquirenti stanno comprando e quanto stanno spendendo. Vuoi che il tuo negozio di alimentari sappia cosa bevi o quanto spesso? Quale potrebbe essere il tuo metodo di controllo delle nascite preferito? Che tipo di medicina da banco usi? Ti fidi che queste informazioni non saranno vendute?
La pratica della segmentazione è un po 'più complicata da comprendere, ma il fattore di rischio è elevato, dice John Vanderlippe, in un articolo scritto per CASPIAN.com.
Nell'articolo, fa uno studio approfondito della pratica dell'utilizzo di carte sconto negozio e siti diversi esempi di pratiche discutibili da catene di negozi di generi alimentari a livello nazionale. Inoltre avverte i consumatori della potenziale pratica della segmentazione.
"Sebbene la segmentazione del consumatore non colpisca specificamente le persone per ricchezza o classe, il risultato netto sarà lo stesso, dice John Vanderlippe, e prosegue spiegando:" Proprio come gli anziani sono stati presi di mira da Wells Fargo per aumenti dei prezzi bancari, può permettersi meno costi maggiori sarà colpito più duramente. "
È importante essere consapevoli che la nostra privacy è a rischio ogni volta che ci iscriviamo a programmi in grado di tracciare le nostre spese.