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Una delle cose più importanti che i leader del retail si chiedono in questa stagione di shopping natalizio è ... Le vendite di Super Saturday del 19 dicembre 2015 saranno più grandi e migliori dei risultati di vendita del Black Friday? È una domanda legittima e una possibilità legittima.
Nel 2014, le più grandi catene di negozi statunitensi hanno fatto un ottimo lavoro con le loro promozioni di vendita del Super Sabato (per la prima volta nella recente storia di vendita al dettaglio, il Black Friday non era il campione indiscusso delle promozioni di vendita al dettaglio. I consumatori statunitensi hanno consegnato il loro numero di dollari dello shopping natalizio 2014 fuori dai portafogli durante i due giorni del sabato del sabato (sabato e domenica) come hanno fatto durante i quattro giorni dello shopping del Black Friday ( Giorno del ringraziamento giovedì fino a domenica).
Non sorprende che queste statistiche abbiano attirato l'attenzione dei leader e dei distributori al dettaglio.
Quindi, no, Virginia. Non esiste più un evento di vendite Super Saturday di un giorno nella stagione degli acquisti natalizi negli Stati Uniti.
Nelle stagioni dello shopping natalizio, quando c'era ancora qualcosa come un tradizionale evento di vendite al dettaglio, il Super Saturday era un fenomeno organico che accadeva quando gli acquirenti inondavano i negozi al dettaglio l'ultimo sabato prima di Natale, a causa della scarsità di tempo.
I consumatori non avevano necessariamente bisogno delle offerte e degli sconti migliori e più grandi per motivarli a fare acquisti l'ultimo sabato prima di Natale. Hanno fatto acquisti perché l'orologio del conto alla rovescia di Natale lo richiedeva.
A differenza del Black Friday, il fenomeno del "Super Saturday" è apparentemente osservato dai leader del settore retail piuttosto che fabbricato da loro. Ma una volta identificato, Super Saturday si è rapidamente evoluto in una aggressiva giornata competitiva di afferrare l'ultima grande quota del portafoglio dei consumatori, così come un giorno per spingere qualche inventario lento fuori dalla porta. Il Super Saturday è stato ideato dai rivenditori al dettaglio per connettersi sia con i disperati procrastinatori dell'ultimo minuto, sia con i cacciatori di occasioni in vendita pre-day-after-christmas.
Nel 2015, la tendenza di Christmas Creep ha raggiunto anche il Super Saturday, estendendo gli eventi di vendita "Super Saturday" liberamente etichettati in un periodo di quasi due settimane. Se le tendenze di spesa dei consumatori rimangono coerenti con il Black Friday 2015, gli acquirenti dimostreranno che non gliene importa quando si verifica una vendita o come si chiama, a patto che le offerte siano abbastanza grandi e gli sconti siano abbastanza profondi.
Come sempre, eventi di vendita speciali come il Super Saturday richiedono ore di shopping speciali per attirare l'attenzione (e si spera che il traffico pedonale) di consumatori distratti.
Nel 2015 ciò significa ore di shopping prolungate che si estenderanno per tutta la settimana prima e dopo il Super Saturday, il che rischia di creare un serio Burnout per l'affare. Ci sono solo tanti scoiattoli di vendita che i cani da caccia d'affare possono inseguire prima che si esauriscano e smettano di giocare.
Ma spingere i limiti è ciò che è la stagione dello shopping natalizio 2015. E il mashup Pre-Super-Saturday-Week-Super-Saturday-Weekend non fa eccezione.
Vedi anche: Le vendite e le ore di negozio del sabato pre-Super di venerdì 18 dicembre >>